大健康 | 构建化橘红全产业链，绽放化州“瑰宝”光芒
近年来，我国对中医药产业发展的重视程度越来越高，中医药发展已上升为国家战略，国家、省、市等各级政府出台了一系列推动中医药产业发展的政策和规划，从提高中医药服务能力、推进中医药继承创新、推进中医药标准化和国际化等方面明确了我国中医药产业的发展方向和工作重点，中医药产业进入提速发展的新时代。在政策红利不断释放的背景下，化橘红作为地道中医药药材，可以充分发挥化橘红药效特性，引领中医药发展。01“南方人参”化橘红，是化州的瑰宝
化橘红是一种名贵中药材，具有散寒燥湿，利气消疾，止咳化痰、健脾消食等功效，有“南方人参”之称。目前化橘红的主要产品包括初级加工产品、饮料、饮片、保健、香料等深加工制成品，且被国家中医药管理局列为新冠肺炎诊疗组方用药，具有很高的药用价值。
化橘红系列产品化橘红是化州瑰宝，发展前景良好，化州大力引导推广化橘红种植，积极创新融资方式，通过吸引知名企业、外出乡贤投资等方式，吸纳社会资金发展壮大化橘红产业。
02化州自然资源禀赋得天独厚，区位优势助力化橘红“走出去”
化州是全国化橘红唯一的原产地，化州得天独厚的土壤条件和适宜的气候环境出产的化橘红中柚皮苷含量达7%以上，最高可达40%，比其他地区出产的橘红高出数倍。
目前，化州市发展种植化橘红面积近10万亩，培育了化橘红种植基地10个，全产业链年总产值30亿元。另外，化州正抓紧推进化橘红“药食同源”申报工作，未来，化橘红产品体系除了切片等初加工产品外，在药材食品、保健食品、橘红工艺品、日化产品、香精香料等化橘红产品深加工产品方面将更为丰富，市场适应性更强。
化州应充分发挥独特的资源禀赋优势，提高化橘红的品牌影响力，丰富产品体系，推动种植、生产、加工等全产业链发展。另外，化州市也具有优越的区位优势。化州市位于广东省西南部，立足粤港澳大湾区、北部湾经济圈、海南自贸区节点城市及湛茂都市圈核心区域，是珠三角经济圈与北部湾经济区的衔接点，是架设在中国大西南与东南沿海粤港澳区域经济之间的桥梁，是贯通珠三角与东盟的重要枢纽，有利于推动区域合作，助力化橘红“走出去”。03打造化橘红产业发展生态，引领中医药产业现代化发展
目前，化橘红产业仍然存在产业集群尚未形成、产品附加值不高、市场品牌影响力较弱等发展问题。因此，化州应依托化橘红独特道地药材特性，充分挖掘化橘红药效作用，围绕产业集群化发展、产业技术创新、区域合作与品牌化发展，进一步提高产业链现代化水平，打造产业发展生态，引领中医药产业现代化发展。
（1）推动产业集群发展，提升产业链控制能力以“抓龙头、补链条、延产业、育集群”为核心，依托化橘红省级现代农业产业园等产业载体，在精深加工、生物科技等方面，培育引进一批能够掌控全产业链和产业链关键环节的企业群体，以领军企业为引领示范，加快推动产业集群化发展，做大做强橘红产业园，提升产业链控制力和影响力。
（2）深入践行创新驱动战略，推动产业高端化发展以技术赋能产业链全环节。借助高校及科研机构力量，支持产业链各环节的技术创新。创新育种技术、先进种植技术和管理技术。积极组建和推动建设化橘红深加工重大研发创新平台，开展产品精深加工技术研发。加强产品创新，研发价值链高端产品。以中医传统理论为指导，整合现代多学科技术，深入挖掘化橘红药用，创新产品系列，重点突破新药发现与评价、化橘红高端制剂研究，开拓价值链高端产品，提高产业附加值。创新商业模式，推动化橘红业态创新化发展，建立新型合作农场、发展新型经营主体，探索化橘红产品营销新业态，如创新互联网营销方式，整合线上线下平台，通过化橘红产业链系列直播+短视频矩阵、网红直播带货等方式，创新化橘红传统的宣传与销售方式。
（3）强化产业区域合作，引领中医药国际化发展加速产品融湾，深化国内区域合作。紧抓粤港澳大湾区建设机遇，深化与广州、珠海、香港、澳门等湾区城市间的合作，加强区域之间技术、人才的共享，吸引湾区资源和资本参与化橘红产业开发。打造化橘红产品及品牌“走出去”的桥头堡，结合化州当地特色，在湾区城市布局设立销售网点，推动化橘红产品走向湾区展销会等大型平台，通过展销对接拓展化橘红市场的深度和广度，并以点带面辐射全国市场。借助对外开放政策优势，实施“引进来”“走出去”发展策略。随着“一带一路”、东盟经济圈发展战略的提出及RCEP的签署，大力引进沿线国家的技术和人才等创新资源，并充分利用对外开放政策带来的市场准入和税收优惠等优势，加大加快发展中医药服务贸易，鼓励和支持化橘红企业“走出去”，开拓海外市场。
（4）构建化橘红标准体系，促进道地药材标准化发展完善化橘红产品标准体系。组织专家团队系统梳理化橘红相关文献资料及当前生产实际，建立化橘红的法定标准，规范完善化橘红生产、炮制等加工工艺，探索建立中药材可溯源质量安全标准体系，制定中药材种子种苗等标准，促进重点制剂饮片生产标准化。通过平台共建、技术引进等方式，探索区域间共同开展广东省岭南道地药材等质量标准研究制定工作。建立化橘红等道地药材的标准执行监督机制。从组织管理、基础建设、绿色生产、道地特征、质量管理等五大体系制定严格的化橘红道地药材市场监督管理制度，按照行业特点和相关标准建立信用管理制度，由相关行政监管部门对企业标准执行情况进行跟踪检查与监督，维护行业利益，保护行业健康发展。
（5）完善现代市场渠道体系，提升品牌影响力拓宽市场销售渠道。开展化橘红全国多城联合销售行动，通过在全国各大销区市场举办专场推介会，提高化州化橘红等农产品知名度和市场占有率。开拓线上销售新渠道，建设化橘红品牌网络专区，如在广东农产品“保供稳价安心”数字平台搭建“化橘红”品牌网络专区，实现化橘红产品供应线上化，形成聚集效应，促进化橘红产销高效衔接。加强品牌建设和宣传。建设化橘红品牌运营中心，发挥化橘红“四大南药”、“十大广药”、国家地理标志产品等优势，深入挖掘化橘红文化内涵，成立化橘红文化研究院及体验中心；加大化橘红文化宣传力度，丰富宣传渠道，聚力建设化橘红文化品牌；通过打造文旅小镇、举办文化活动节、展览展示等方式，推动文旅融合发展，开发高品质、有特色、精品化的文旅产品，形成化橘红品牌IP。
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来源：高新产业所 亚太创新经济研究院
化橘红缺少的是品牌影响力，难于突破。
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